아마존, 10년 만에 새로운 스마트폰 개발 재개…'트랜스포머' 프로젝트 가동

아마존이 실패했던 '파이어폰' 이후 10여 년 만에 새로운 스마트폰 개발 프로젝트 '트랜스포머'를 진행 중이다. AI와 알렉사 연동을 통해 모바일 개인화 기기로서 경쟁력을 확보할 계획이다.

Sat Mar 21 2026

아마존의 '트랜스포머' 스마트폰 프로젝트

아마존이 새로운 스마트폰 개발 프로젝트를 진행 중인 것으로 알려졌다. 이 프로젝트는 내부적으로 '트랜스포머'로 명명되었으며, 아마존의 디바이스 및 서비스 부문에서 개발되고 있다. 이는 2014년 출시 후 1년여 만에 중단되었던 파이어폰의 실패 이후 10년 만의 재도전이다. 새로운 스마트폰은 아마존의 알렉사 음성 비서와 연동되며, 홈 음성 비서와 연결되어 개인화된 모바일 경험을 제공하고, 그럽허브와 같은 제휴사 서비스를 통한 주문 편의성을 높이는 데 중점을 둘 것으로 보인다. 핵심 기능으로 AI 통합이 강조되고 있다.

제프 베이조스의 비전과 잠재적 영향

이번 이니셔티브는 제프 베이조스 전 CEO의 스타트렉 시리즈에서 영감을 받은 음성 기반 컴퓨팅 비전을 실현하려는 오랜 노력의 일환이다. 베이조스는 과거 쇼핑 기능을 핵심으로 하고 프라임 멤버십을 통한 배송 혜택과 할인을 제공하여 애플에 대항할 수 있는 스마트폰을 구상했었다. 아마존의 이번 스마트폰 재진입은 사용자 데이터를 확보하고 서비스 생태계를 확장하는 데 중요한 역할을 할 수 있다. 하지만 아마존은 프로젝트의 구체적인 가격, 예상 수익, 재정적 투자에 대한 세부 정보를 공개하지 않고 있으며, 전략 변화나 재정적 우려로 인해 프로젝트가 중단될 가능성도 있다.